آموزش بازاریابی آنلاین

چهارم: شرکت تبلیغاتی Ogilvy & Mather
آژانس تبلیغاتی �اُگیلوی و ماثر� جهش بزرگی داشته و توانسته از یک شرکت تبلیغاتی یکی دو نفره به یکی از 6 شرکت بزرگ تبلیغاتی دنیا تبدیل شود. گسترش چشمگیر این شرکت تنها با چند آژانس بزرگ جهانی قابل مقایسه است و آنها توانسته‌اند از زمان آغاز به فعالیتشان در سال 1948 توسط موسسشان یعنی �دیوید اگیلوی� همچنان به گسترش خود ادامه دهند. �اُگیلوی و ماثر� هم‌اکنون نمایندگی های زیادی در سرتاسر دنیا و در حدود 150 شهر دارد که این نمایندگی‌ها طیف گسترده‌ای از سرویس‌های تبلیغاتی را ارائه می‌‌دهند.

شرکت تبلیغاتی Ogilvy & Mather

عوامل کلیدی که موجب شده تا این شرکت به یکی از بهترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیا تبدیل شود:

دامنه وسیع فعالیت ها
عامل کلیدی در رشد و گسترش این شرکت، تمرکز بر روی تنها یک سرویس تبلیغاتی است: افزایش شناخت برند در ذهن مصرف‌کنندگان. با توجه به سرشت اصلی این شرکت،‌ �اُگیلوی و ماثر� به ارائه استراتژی‌ها و خدمات تبلیغاتی تمایل دارد که باعث ایجاد برندهای جدید شود. اگر بدنبال یک آژانس تبلیغاتی متفاوت در بازاریابی دیجیتال، تبلیغ محصول و یا برگزاری کمپین تبلیغاتی هستید، شرکت �اُگیلوی و ماثر� وسیع‌ترین حوزه فعالیت در صنعت تبلیغات را به خود اختصاص داده‌ است.

برای دیدن بهترین دوره بازاریابی دیجیتال اینجا کلیک کنید

چند مورد از سرویس‌های تبلیغاتی آن‌ها عبارت است از:

تحلیل رفتار مصرف‌کننده:
با شناخت بهتر رفتار مصرف‌کنندگان، برندسازی بهتری می‌توان داشت. بدون اطلاع از علت رفتار او اینکه چه تغییراتی باید در رفتار خود ایجاد کنید، حتی اگر بهترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیا در کنارتان باشد، نمی‌توانید تبلیغات موثری داشته باشید.

مشارکت مشتریان:
آنها روش‌های تبلیغاتی طراحی می‌کنند که مشتریان شما مدام درگیر تبلیغاتتان شوند.

بازاریابی دیجیتال:
امروزه آژانس‌های تبلیغاتی تاکید زیادی بر روی بازاریابی دیجیتال دارند، که دلیل آن گرایش بیشتر مصرف‌کنندگان به سمت رسانه‌های دیجیتال است. شرکت �اُگیلوی و ماثر� یکی از آژانس های برتر تبلیغاتی است که انواع سرویس‌های بازاریابی دیجیتال را به مشتریان خود ارائه می‌دهد. یکی از خدمات مهمی که حتماً باید به آن توجه کنیم، سرویس‌های تبلیغاتی برای مدیریت بحران است. شرکت �اُگیلوی و ماثر� همان تیمی است که شما در زمان بحران به آن نیاز دارید تا به افزایش شهرت برند شما کمک کند. آن‌ها در زمینه‌ی جبران آسیب‌های وارد شده به برند تجربه‌ا‌ی دیرینه دارند. به این شرکت اختیار اعمال نفوذ بدهید تا از طریق تبلیغات موثر و کارامد به دفع هرگونه آسیب وارده به شهرت برند شما و یا رفع مشکلات و معضلات شما کمک کند.

مکان‌ها
شما فاصله‌ی چندانی از نمایندگی‌های شرکت�اُگیلوی و ماثر ندارید و شعب این شرکت تبلیغاتی را می‌توانید در تمامی قاره‌ها پیدا کنید. به طور مثال این آژانس تبلیغاتی در آمریکای شمالی به تنهایی 14 شعبه دارد وعمدتاً در شهرهای بزرگ هم فعالیت می‌کند (مانند چیپل هیل، سان فرانسیسکو، دترویت و نیویورک).

سوم: شرکت تبلیغاتی Droga 5
�دورگافایو� یکی از آژانس‌‌های برتر تبلیغاتی است که خود را به عنوان شرکتی �خلاقیت محور� و �بومی دیجیتالی� معرفی می‌کند و تمرکز عمده‌ی آن بر فعالیت‌های اجتماعی است. در حالی که این شرکت اخیرا سالگرد 10 سالگی فعالیت خود را جشن گرفته است، ولی اطلاعات کافی در رابطه با تاریخچه‌ی این شرکت در دسترس نیست زیرا آن‌ها بیشتر بر زمان حال متمرکز شده‌اند نه بر زمان قدیم؛ یعنی زمانی که آن‌ها همین الان مشغول به فعالیت در آن هستند و جایی که توجه و هدف آن‌ها بر آن متمرکز شده است.

شرکت تبلیغاتی Droga 5

�دورگا فایو� که فعالیت خود را با یک پروژه‌ی بزرگ در سال 2006 آغاز کرده، ممکن بود در عرض کمتر از 30 روز از شروع فعالیت به زندان بیفتند. اما از آن زمان تا حالا به موفقیت‌های قابل توجهی دست پیدا کرده‌اند. شاید این موفقیت تا حدودی به ماهیت ریسک-پذیری این شرکت مربوط شود. این روحیه ریسک‌پذیری تولید تبلیغات موثری را رقم زده است که مشابه آن قبلاً دیده نشده است! �دورگافایو� تا کنون با کمپانی‌های بزرگی کار کرده است که از جمله آن‌ها میتوان به یونیسف (UNICEF)،‌ گوگل،‌ اچ بی او (HBO)، پیزا هوت (Pizza Hut) و پرودنشیال (Prudential) اشاره کرد که البته فهرست این مشتریان بزرگ همچنان در حال افزایش است. فهرست کارهای قبلی این شرکت بسیار طولانی است که می‌توانید آن را در اینجا مشاهده کنید.

عوامل کلیدی زیر باعث شده است که این شرکت به یکی از بهترین آژانس‌های تبلیغاتی دنیا تبدیل شود:

ارتباط‌های شخصی
آنها اطلاعات چندانی در رابطه با تاریخچه‌ی تاسیس آژانس خود به افراد نمی‌دهند اما قطعاً اطلاعات زیادی در مورد سرویس‌های تبلیغاتی کنونی و کارکنانشان دارند. می‌توانید در اینجا به فهرست دفاتر، عکس پرسنل این شرکت بهمراه نام ایشان، صلاحیت‌ها وتجربیاتشان نگاهی بیاندازید. همیشه لازم نیست که بدانید شرکت تبلیغاتی شما کارکنان خود را از کجا استخدام کرده‌است، اما بهتر است تا پیش از امضای قرارداد، اطلاعات بیشتری در رابطه با صلاحیت کارکنان آن شرکت و ارتباط تخصص آن‌ها با استراتژی‌های تبلیغاتی و سرویس‌های مورد نیاز خود کسب کنید.

گستره حوزه فعالیت
پیش از امضای قرارداد با یک شرکت تبلیغاتی، اطلاع از اینکه آن شرکت قادر به ارائه چه سرویس‌هایی به برند شماست، امری بسیار ضروری و مهم است. �دورگا فایو� استراتژی‌ها و سرویس‌های تبلیغاتی زیادی می‌تواند ارائه دهد. علت اثربخشی بالای خدمات این شرکت بخاطر سرویس‌های گسترده آنهاست که فهرست برخی‌ از آنها در زیر آمده است:

تولید پروتوتایپ

بازاریابی حسی

کمپین‌های بازاریابی یکپارچه

استراتژی‌ برند

طراحی سایت‌های اینترنتی ویژه‌ی برندها

ارزیابی و تحلیل آمار‌ی

البته این‌ها تنها چند مورد از هفده سرویس تبلیغاتی است که �دورگافایو� به مشتریانش ارائه می‌دهد.

منبع : چاپیروس

چهارم: شرکت تبلیغاتی Ogilvy & Mather
آژانس تبلیغاتی �اُگیلوی و ماثر� جهش بزرگی داشته و توانسته از یک شرکت تبلیغاتی یکی دو نفره به یکی از 6 شرکت بزرگ تبلیغاتی دنیا تبدیل شود. گسترش چشمگیر این شرکت تنها با چند آژانس بزرگ جهانی قابل مقایسه است و آنها توانسته‌اند از زمان آغاز به فعالیتشان در سال 1948 توسط موسسشان یعنی �دیوید اگیلوی� همچنان به گسترش خود ادامه دهند. �اُگیلوی و ماثر� هم‌اکنون نمایندگی های زیادی در سرتاسر دنیا و در حدود 150 شهر دارد که این نمایندگی‌ها طیف گسترده‌ای از سرویس‌های تبلیغاتی را ارائه می‌‌دهند.

شرکت تبلیغاتی Ogilvy & Mather

عوامل کلیدی که موجب شده تا این شرکت به یکی از بهترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیا تبدیل شود:

دامنه وسیع فعالیت ها
عامل کلیدی در رشد و گسترش این شرکت، تمرکز بر روی تنها یک سرویس تبلیغاتی است: افزایش شناخت برند در ذهن مصرف‌کنندگان. با توجه به سرشت اصلی این شرکت،‌ �اُگیلوی و ماثر� به ارائه استراتژی‌ها و خدمات تبلیغاتی تمایل دارد که باعث ایجاد برندهای جدید شود. اگر بدنبال یک آژانس تبلیغاتی متفاوت در بازاریابی دیجیتال، تبلیغ محصول و یا برگزاری کمپین تبلیغاتی هستید، شرکت �اُگیلوی و ماثر� وسیع‌ترین حوزه فعالیت در صنعت تبلیغات را به خود اختصاص داده‌ است.

برای دیدن بهترین دوره بازاریابی دیجیتال اینجا کلیک کنید

چند مورد از سرویس‌های تبلیغاتی آن‌ها عبارت است از:

تحلیل رفتار مصرف‌کننده:
با شناخت بهتر رفتار مصرف‌کنندگان، برندسازی بهتری می‌توان داشت. بدون اطلاع از علت رفتار او اینکه چه تغییراتی باید در رفتار خود ایجاد کنید، حتی اگر بهترین شرکت‌های تبلیغاتی دنیا در کنارتان باشد، نمی‌توانید تبلیغات موثری داشته باشید.

مشارکت مشتریان:
آنها روش‌های تبلیغاتی طراحی می‌کنند که مشتریان شما مدام درگیر تبلیغاتتان شوند.

بازاریابی دیجیتال:
امروزه آژانس‌های تبلیغاتی تاکید زیادی بر روی بازاریابی دیجیتال دارند، که دلیل آن گرایش بیشتر مصرف‌کنندگان به سمت رسانه‌های دیجیتال است. شرکت �اُگیلوی و ماثر� یکی از آژانس های برتر تبلیغاتی است که انواع سرویس‌های بازاریابی دیجیتال را به مشتریان خود ارائه می‌دهد. یکی از خدمات مهمی که حتماً باید به آن توجه کنیم، سرویس‌های تبلیغاتی برای مدیریت بحران است. شرکت �اُگیلوی و ماثر� همان تیمی است که شما در زمان بحران به آن نیاز دارید تا به افزایش شهرت برند شما کمک کند. آن‌ها در زمینه‌ی جبران آسیب‌های وارد شده به برند تجربه‌ا‌ی دیرینه دارند. به این شرکت اختیار اعمال نفوذ بدهید تا از طریق تبلیغات موثر و کارامد به دفع هرگونه آسیب وارده به شهرت برند شما و یا رفع مشکلات و معضلات شما کمک کند.

مکان‌ها
شما فاصله‌ی چندانی از نمایندگی‌های شرکت�اُگیلوی و ماثر ندارید و شعب این شرکت تبلیغاتی را می‌توانید در تمامی قاره‌ها پیدا کنید. به طور مثال این آژانس تبلیغاتی در آمریکای شمالی به تنهایی 14 شعبه دارد وعمدتاً در شهرهای بزرگ هم فعالیت می‌کند (مانند چیپل هیل، سان فرانسیسکو، دترویت و نیویورک).

سوم: شرکت تبلیغاتی Droga 5
�دورگافایو� یکی از آژانس‌‌های برتر تبلیغاتی است که خود را به عنوان شرکتی �خلاقیت محور� و �بومی دیجیتالی� معرفی می‌کند و تمرکز عمده‌ی آن بر فعالیت‌های اجتماعی است. در حالی که این شرکت اخیرا سالگرد 10 سالگی فعالیت خود را جشن گرفته است، ولی اطلاعات کافی در رابطه با تاریخچه‌ی این شرکت در دسترس نیست زیرا آن‌ها بیشتر بر زمان حال متمرکز شده‌اند نه بر زمان قدیم؛ یعنی زمانی که آن‌ها همین الان مشغول به فعالیت در آن هستند و جایی که توجه و هدف آن‌ها بر آن متمرکز شده است.

شرکت تبلیغاتی Droga 5

�دورگا فایو� که فعالیت خود را با یک پروژه‌ی بزرگ در سال 2006 آغاز کرده، ممکن بود در عرض کمتر از 30 روز از شروع فعالیت به زندان بیفتند. اما از آن زمان تا حالا به موفقیت‌های قابل توجهی دست پیدا کرده‌اند. شاید این موفقیت تا حدودی به ماهیت ریسک-پذیری این شرکت مربوط شود. این روحیه ریسک‌پذیری تولید تبلیغات موثری را رقم زده است که مشابه آن قبلاً دیده نشده است! �دورگافایو� تا کنون با کمپانی‌های بزرگی کار کرده است که از جمله آن‌ها میتوان به یونیسف (UNICEF)،‌ گوگل،‌ اچ بی او (HBO)، پیزا هوت (Pizza Hut) و پرودنشیال (Prudential) اشاره کرد که البته فهرست این مشتریان بزرگ همچنان در حال افزایش است. فهرست کارهای قبلی این شرکت بسیار طولانی است که می‌توانید آن را در اینجا مشاهده کنید.

عوامل کلیدی زیر باعث شده است که این شرکت به یکی از بهترین آژانس‌های تبلیغاتی دنیا تبدیل شود:

ارتباط‌های شخصی
آنها اطلاعات چندانی در رابطه با تاریخچه‌ی تاسیس آژانس خود به افراد نمی‌دهند اما قطعاً اطلاعات زیادی در مورد سرویس‌های تبلیغاتی کنونی و کارکنانشان دارند. می‌توانید در اینجا به فهرست دفاتر، عکس پرسنل این شرکت بهمراه نام ایشان، صلاحیت‌ها وتجربیاتشان نگاهی بیاندازید. همیشه لازم نیست که بدانید شرکت تبلیغاتی شما کارکنان خود را از کجا استخدام کرده‌است، اما بهتر است تا پیش از امضای قرارداد، اطلاعات بیشتری در رابطه با صلاحیت کارکنان آن شرکت و ارتباط تخصص آن‌ها با استراتژی‌های تبلیغاتی و سرویس‌های مورد نیاز خود کسب کنید.

گستره حوزه فعالیت
پیش از امضای قرارداد با یک شرکت تبلیغاتی، اطلاع از اینکه آن شرکت قادر به ارائه چه سرویس‌هایی به برند شماست، امری بسیار ضروری و مهم است. �دورگا فایو� استراتژی‌ها و سرویس‌های تبلیغاتی زیادی می‌تواند ارائه دهد. علت اثربخشی بالای خدمات این شرکت بخاطر سرویس‌های گسترده آنهاست که فهرست برخی‌ از آنها در زیر آمده است:

تولید پروتوتایپ

بازاریابی حسی

کمپین‌های بازاریابی یکپارچه

استراتژی‌ برند

طراحی سایت‌های اینترنتی ویژه‌ی برندها

ارزیابی و تحلیل آمار‌ی

البته این‌ها تنها چند مورد از هفده سرویس تبلیغاتی است که �دورگافایو� به مشتریانش ارائه می‌دهد.

منبع : چاپیروس