معرفی 6 شرکت تبلیغاتی برتر جهان

عادل طالبی 
  بازدید : 40
سه شنبه 9 شهريور 1400 زمان : 10:14 


1
2
3
4
5

معرفی 6 شرکت تبلیغاتی برتر جهان
بهترین: شرکت تبلیغاتی BBDO
دومین: شرکت تبلیغاتی DDB Worldwide
سوم: شرکت تبلیغاتی Droga 5
چهارم: شرکت تبلیغاتی Ogilvy & Mather
پنجم: شرکت تبلیغاتی MullenLowe
ششم: شرکت تبلیغاتی Wieden Kennedy

گروه ادوایزری. اچ.کیو (AdvisoryHQ) هرساله شرکت های تبلیغاتی و برندهای بزرگ دنیا را ارزیابی می کند و بر اساس شاخص‌های مشخصی به رتبه بندی این برندها می‌پردازد. در این مقاله گروه ادوایزری به سراغ آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ دنیا رفته و آن ها را تحلیل کرده است. بر این اساس، 6 آژانس تبلیغاتی به عنوان برترین‌ های دنیا شناخته شده اند که در ادامه دلایل موفقیت هر کدام به تفکیک مورد بررسی قرار گرفته است. بزودی گزارشی از بهترین چاپخانه های دنیا از همین گروه در بلاگ چاپیروس منتشر خواهد شد.

ششم: شرکت تبلیغاتی Wieden Kennedy
�ویدن کِنِدی� بخاطر تاثیرات گسترده‌ای که در حوزه فرهنگ و هنر از خود به جا گذاشته‌است، در حال تبدیل شدن به یکی از چشم‌گیرترین شرکت های تبلیغاتی دنیاست. این شرکت نه تنها در طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی فوق العاده برای شرکت ها و برندها ید طولایی دارد، بلکه در تبلیغ شرکت خود هم بسیار خوب عمل کرده است. شمار زیادی از برنامه های رادیویی، بازی ها و برنامه های سرگرمی و وبلاگ های متعدد، شهرت زیادی برای �ویدن کِنِدی� دست و پا کرده است و باعث شده سهم خوبی از این داستان ها نصیبشان شود.

شرکت تبلیغاتی Wieden Kennedy

آژانس تبلیغاتی �ویدن کِنِدی� به دو علت زیر مشهور و موفق شده است:

دامنه وسیع فعالیت ها
این شرکت فهرستی طولانی از مشتریان درست و حسابی دارد که مهم‌ترین آن‌ها کسب و‌کارهایی مانند نایک، اولد اسپایس(Old Spice) و هربال اسنس ((Herbal Essence هستند. تنوع کاری زیاد شرکت تبلیغاتی �ویدن کِنِدی� در زمینه‌های موزیک ویدئو و آهنگ‌ها، پیام‌های بازرگانی کوتاه و سایر انیمیشن‌های با کیفیت یکی از عوامل موفقیت این برند است. بازرگانی �ویدن کِنِدی� در زمان المپیک ریو در سال 2016 عملکرد چشمگیری از خود نشان داد و تبلیغات زیادی برای برندهایی مانند کرونا(Corona)، نت‌فلیکس (Netflix) و کوکاکولا (Coca-cola) انجام داد. با نگاهی به پورتفوی �ویدن کِنِدی� در اینجا می‌توانید بعضی از کارهای شاخص این شرکت را ببینید.

گسترش شعبه‌ها
با اینکه �ویدن کِنِدی� یکی از بهترین شرکت تبلیغاتی های جهان است، اما در میان همین بهترین‌ها هم به نوعی خاص و یونیک است. علتش هم شعب مختلف این برنداست که در نقاط مختلف دنیا پراکنده اند. هر یک از هشت آفیس این شرکت تبلیغاتی برنامه‌ها و تخصص‌های متفاوتی دارند که با نیاز بازار و مهارت افرادی که در آن آفیس کار می‌کنند سنخیت دارد. برای اینکه فهرست کامل تجربیات، گواهینامه‌ها، عناوین و تصاویر کارکنان �ویدن کِنِدی� را ببینید، می‌توانید سری به صفحه‌ی مردمی آنها را در اینجا بزنید. فعالیت کارکنان‌، طراحان و مدیران تبلیغاتی این شرکت کاملاً شفاف روی سایتشان به نمایش گذاشته شده است. به طور مثال، دفتر پورتلند این شرکت برنامه‌ای را آغاز کرده است که در آن شرکت‌های تبلیغاتی با کارافرینان حوزه‌ی فناوری با یکدیگر مشارکت می‌کنند تا شبکه های اجتماعی و پلتفرم‌های جدیدی را ابداع کنند. دفتر آمستردام یک برنامه‌ی کارآموزی را شروع کرده و اداره‌ی دهلی نیز یک کلکسیون هنری راه انداخته که قیمت‌ آثار عرضه شده در آن مناسب و منصفانه است.کلکسیون منتخبی از علایق مختلف و روش های خلاقانه، باعث شده است که �ویدن کِنِدی� به یکی از بهترین آژانس‌های تبلیغاتی دنیا بدل شود. آن‌ها دائما به دنبال چیزهای جدید و متفاوت هستند. مخصوصا اینکه چون هر یک از دفاتر این شرکت شیوه‌ و روش منحصر بفرد خود را دنبال می کند، آن‌ها دائما در حال سوق دادن صنعت تبلیغات به سمت و سو های جدید هستند.

برای دیدن بهترین دوره دیجیتال مارکتینگ اینجا کلیک کنید

پنجم: شرکت تبلیغاتی MullenLowe
گروه �مولن لاو� که تصویر یک �اختاپوس بوکسور!� را به عنوان نماد خودش برگزیده، خود را به عنوان �گونه‌ ای متفاوت از جانوران� معرفی می‌کند. همانند بیشتر شرکت‌های تبلیغاتی موجود در این رتبه بندی، گروه �مولن لاو� نیز یک سازمان عمومی است اما بیشتر شبیه یک آژانس تبلیغاتی مستقل فعالیت می‌کند. مثل بیشتر آژانس‌های تبلیغاتی بزرگ و مشهور، این آژانس سابقه همکاری با برند‌های بزرگی مانند متل (Mattel)، اسوس (Asos)، گوگل، جانسون اند جانسون (Johsnon & Johnson) را در کارنامه خود دارد.

شرکت تبلیغاتی MullenLowe

رویکرد کاری
یکی از ویژگی های منحصربفرد آژانس تبلیغاتی مولن لاو،‌ مدل کسب و کار جالب آن است که چهار بخش مختلف دارد:

بخش مولن لاو (MullenLowe): شبکه‌ی ارتباطات بازاریابی یکپارچه‌ی این شرکت است که در بیش از 65 بازار قابل دسترس است.

بخش اُپن مولن لاو (MullenLowe Open): این بخش در زمینه‌ی رفتار مصرف‌کنندگان خرده فروشی و تجارت الکترونیک، تخصص دارد.

بخش پروفرو (MullenLowe Profero): این بخش مانند بسیاری از شرکت‌های تبلیغاتی دیگر، یک آژانس دیجیتال مارکتنیگ با خدمات کامل است که طراحی استراتژی، طراحی تبلیغات و تحلیل‌های آماری را نیز در این حوزه انجام می‌دهد.

بخش مدیاهاب مولن لاو (MullenLowe Mediahub): بخشی خلاقانه با قابلیت فعالیت در سطح جهانی است که مسئولیت برنامه‌ریزی ارتباطات، جست‌و‌جوی جهانی و رسانه‌های عملکردمحور را به عهده دارد.

گروه MullenLowe هم، می‌تواند مثل خیلی‌های دیگر با ایده‌های معمولی کمپین‌های تبلیغاتی راه اندازی کند اما این کار را نمی‌کند. در عوض آن‌ها در تلاشند که هنجارشکنی کنند و چیزی منحصر به فرد ارائه کنند؛ آن‌ها این کار را عمدتاً با محوریت هایپرباندلینگ (hyperbundling) یا همان خدمات ترکیبی انجام می‌دهند. �مولن لاو� در چهار بخشی که دارد، سرویس‌هایی را با یکدیگر ترکیب می‌کند که نتیجه آن افزایش آگاهی برند و جلب توجه بالا است. این سرویس‌ها مبتنی بر استراتژی‌های تبلیغاتی مختلفی است: آگاهی برند،‌ بازاریابی دیجیتال،‌ مدیریت شبکه‌های اجتماعی، روابط عمومی اثربخش، تحلیل بازاریابی و عملکرد از جمله این خدمات است. به طور کلی، هدف آن‌ها گسترش کمپین‌های تبلیغاتی مشتریان نه در یک بعد خاص بلکه در تمامی ابعاد است.

جوایز
MullenLowe به علت عملکرد عالی در حوزه تبلیغات، دائما در حال کسب شهرت است و از این حیث فاصله‌ای چشمگیر با سایر شرکت‌های فعال در این حوزه دارد. این آژانس تبلیغاتی بخاطر استفاده‌ی بهینه از رسانه‌های جدید، رسانه‌های نوظهور و رسانه‌های حسی، تا کنون جوایز زیادی دریافت کرده‌ است؛ و در زمینه‌ تحقیقات بازار و بررسی رفتار مصرف‌کننده هم عملکرد درخشانی دارد. هم‌چنین این برند جوایز متعدد CLIO و OMMA را برای �کمپین بهترین نمایش� و �کمپین بهترین بازاریابی ویروسی� (مربوط به کلیپ سخت‌ترین شغل جهان) و هم‌چنین بهترین استفاده از �یکپارچگی محتوا� دریافت‌کرده‌ است. لیست جوایز آژانس تبلیغاتی �مولن لاو� را می‌توانید در اینجا مشاهده کنید.

منبع : چاپیروس